От завода до компоста: жизненный цикл 180 дней. Больше никаких пластиковых призраков.

Я продолжаю видеть ту же проблему в упаковке. Коробка покидает фабрику чистой, а после первого использования становится мусором. Куча быстро растет. Клиенты это замечают. Бренды тоже это замечают. Им нужна упаковка, которая выполняет свою функцию, а затем ломается, не оставляя после себя того же беспорядка. Именно здесь приобретает смысл путь от завода к компосту. Я не рассматриваю слово «компостируемый» как лозунг. Я отношусь к этому как к процессу. Продукт начинается с растительного волокна, смеси крахмала или другого компостируемого материала. Его формируют на заводе, разрезают, печатают, упаковывают и отправляют. После использования его следует поместить в подходящую систему компостирования, где тепло, влага, воздух и микробы помогут ему разложиться. При правильных условиях промышленного компостирования это может произойти примерно за 180 дней. Деталь, которую многие люди упускают, проста. Компостируемость не означает «исчезает куда угодно». Ему нужно подходящее место, чтобы сломаться. Если чашка, поднос или пакет попадает на свалку или в домашний мусорный бак, который остается слишком сухим, результат меняется. Я всегда советую клиентам смотреть на всю цепочку, а не только на этикетку. Когда я работаю с упаковкой, я в первую очередь смотрю на три вещи. Материал должен соответствовать варианту использования. Пищевые контейнеры нуждаются в прочности. Крышки на вынос должны быть термостойкими. Сумкам для покупок необходим правильный баланс гибкости и долговечности. Печать и покрытие также имеют значение. Компостируемый продукт может потерять ценность, если чернила или пленка не соответствуют маршруту компостирования. Я видел, как бренды сосредотачиваются на внешнем виде и забывают о стадии разрушения. Местная система удаления отходов имеет не меньшее значение. Если кафе в Портленде или бренд обедов в Чикаго продают биоразлагаемые миски, команде все равно нужен четкий путь сбора. Персонал должен знать, куда попадают использованные вещи. Клиентам нужны простые этикетки. Без этого даже хороший продукт может оказаться не в той корзине. Я видел это в небольшой кофейне, с которой работал. Они перешли от стаканчиков с пластиковым покрытием к биоразлагаемым стаканчикам, предназначенным для коммерческого компостирования. Продажи не изменились в одночасье. Отходы сделали это. Команда поставила зеленую корзину рядом со стойкой выдачи заказов, добавила короткую вывеску и обучила персонал вести клиентов. Местный партнер по компостированию собирал отходы каждую неделю. Владелец сказал мне, что самым большим изменением была не сама чашка. Это была привычка вокруг чашки. Это та часть, которая меня волнует больше всего. Компостируемый продукт работает лучше всего, когда завод, бизнес и система утилизации движутся в одном направлении. Если бы я сегодня проверял новую линию компостируемой упаковки, я бы задал несколько простых вопросов. Соответствует ли продукт промышленным стандартам компостирования? Может ли поставщик объяснить состав материалов простыми словами? Выдержит ли предмет во время использования, а затем сломается в нужном помещении? Может ли бренд вести клиентов без замешательства? Эти вопросы сэкономят время позже. Они также сократили количество отходов и жалоб. Мне нравится идея «От завода до компоста за 180 дней», потому что она дает упаковке четкий путь. Все начинается с проектирования и заканчивается экологически чистым производством, а не случайной утилизацией. Это более чистая история для брендов и более честная для клиентов. Если мне нужна упаковка, которая кажется полезной и ответственной, я не гонюсь за фантастическими обещаниями. Я ищу продукт, который будет работать при ежедневном использовании, а также подойдет для реального процесса компостирования. Это стандарт, которому я доверяю.

Раньше я думал, что пластиковые отходы — это небольшая проблема. Чашка здесь. Вилка там. Коробка с едой на выходе. Затем я начал видеть кучу в конце каждого дня. Пакеты, крышки, обертки, трубочки. Они выглядели пустыми, но они все еще были там. Это та часть, которая остается со мной. Пластик не исчезает, когда еда заканчивается. Это задерживается. Оно продолжает появляться. Вот почему я продолжаю возвращаться к одной простой идее: меньше пластика, больше компоста. Меня это волнует, потому что я хочу более чистую систему, которая будет иметь смысл в повседневной жизни. Если я брошу остатки еды в правый контейнер, они вернутся на землю. Если я использую компостируемую упаковку, я могу сократить количество отходов, которые создаю, не усложняя процесс для себя или для окружающих. Я видел, как это работает в маленьких реальных местах. Кафе, которое я посетил недалеко от моего дома, начало использовать биоразлагаемые миски, салфетки и чашки для заказов на вынос. Они поставили прозрачный мусорный бак рядом со стойкой выдачи и добавили простую табличку с указанием того, что можно вносить. Ничего особенного. Персонал тратил меньше времени на сортировку смешанного мусора. После первой недели клиенты задавали меньше вопросов, потому что настройка понятна с первого взгляда. Вот что мне нравится в компостировании. Для этого не нужна громкая речь. Нужны простые привычки. Вот как я подхожу к этому: я начинаю с предметов, которые использую чаще всего. Пластиковые вилки, пластиковые крышки, полиэтиленовая пленка, пакеты для закусок. Это предметы, которые появляются снова и снова. Я спрашиваю себя, нужны ли они мне вообще. Если да, то я ищу компостируемый вариант или перехожу на многоразовый. Я сохраняю небольшие изменения, чтобы они казались нормальными, а не вынужденными. Я делаю корзину простой для понимания. Когда корзину трудно прочитать, люди догадываются. Догадки создают беспорядок. Я использую один контейнер для компоста, один для переработки, третий для мусора. Я держу этикетки простыми. Пищевые отходы, кофейная гуща, бумажные салфетки, кожура фруктов. Такой список помогает больше, чем любое расплывчатое сообщение. Я храню пищевые отходы отдельно, прежде чем они станут проблемой. Банановая кожура, положенная не в тот контейнер, — небольшая ошибка. Полный мешок смешанных отходов – больше. Я использую на кухне небольшой контейнер и часто его опорожняю. Это подавляет запахи и облегчает выполнение всей рутины. Я обращаю внимание на то, что покупаю. На некоторых упаковках написано «зеленый», но у меня все равно остается мусор, который лежит годами. Я прочитал этикетку. Я задаю простые вопросы. Может ли это сломаться в системе компоста? Принимается ли это местным учреждением? Если ответ неясен, я расцениваю это как знак выбрать что-то другое. Я говорю об этом простым языком. Я не пытаюсь представить компост как тренд. Я говорю о пищевых отходах, чистых мусорных баках, меньшем количестве пластика и меньшем беспорядке. Обычно люди это сразу понимают. Большинству людей нужен выбор, который кажется практичным. Они не хотят лекции. Моя точка зрения проста. Если я смогу превратить остатки в почву, а не в мусор, это будет лучший путь. Если я могу пропустить еще одну пластиковую вилку, я это сделаю. Если я могу создать корзину, которую моя семья, команда или клиенты смогут использовать без путаницы, я оставлю ее себе. Ни одного пластикового призрака не осталось. Просто компост, устойчивые привычки и более чистый способ обращения с вещами, которыми я пользуюсь каждый день.

Раньше я думал, что хорошая работа должна длиться вечно. Я хотел, чтобы каждый продукт, страница и кампания оставались в использовании долгие годы. Это звучит безопасно. Это также создает проблему, которую я постоянно наблюдаю в своей работе: больше беспорядка, больше отходов, больше вещей, которые выглядели полезными, но никогда не соответствовали моменту. Поэтому сейчас я ценю другую идею. Некоторые вещи созданы, чтобы исчезнуть. Это не делает их слабыми. Это означает, что они были созданы для определенной цели, для ясного окна и для четкого использования. Когда я проектирую или продаю что-то подобное, я задаю простой вопрос: помогает ли это кому-то сейчас и оставляет ли правильный след после того, как его не стало? Я ясно это увидел, когда работал над комплектом для небольших мероприятий для местного продовольственного бренда. Им не нужны были тяжелые дисплеи, которые после мероприятия будут лежать на складе. Им нужны были чистые вывески на столах, простая доска меню и упаковка, которую можно было бы легко переносить и выбрасывать после использования. Осколки не должны были остаться. Они были призваны поддержать момент. Мероприятие прошло гладко, у персонала было меньше проблем, а клиенты могли сосредоточиться на еде, а не на оформлении. Это та часть, которую многие люди упускают. Короткая жизнь не означает низкую ценность. Я видел это и в цифровой работе. Целевая страница для одной рекламной акции может просуществовать некоторое время, а затем исчезнуть, когда предложение закончится. Сезонная реклама может показываться несколько недель, а затем прекратиться. Временный магазин может оставаться открытым в течение одного месяца, а затем закрыться. У каждого из них короткая жизнь, но каждый из них может иметь реальный вес, если сообщение ясное, а путь пользователя прост. Когда я создаю что-то подобное, я выполняю несколько шагов. Я начинаю с работы. Я спрашиваю, что должен делать предмет, а не то, что он мог бы делать, если бы я продолжал добавлять слои. Я сохраняю простую форму. Четкая линия, чистый макет и одно сообщение часто работают лучше, чем перегруженная страница или перегруженный пакет. Я думаю об утилизации, хранении и повторном использовании. Если вещь выцветает, она должна выцветать с меньшим беспорядком и меньшим стрессом для пользователя. Я также проверяю слова. Если я пишу текст для предмета кратковременного использования, я избегаю шума. Я говорю о выгоде ясно. Я делаю так, чтобы действие было легко увидеть. Я говорю как человек, а не как брошюра. Небольшое кафе, с которым я работал, дало мне яркий пример. Они организовали специальный выпуск напитков по выходным и использовали бумажные конверты с коротким сообщением от владельца. К понедельнику рукава уже не было. Это было прекрасно. Люди сохранили память о напитке, тонусе бренда и ощущении того, что кафе поняли момент. Рукав выцвел. Опыт остался. Вот почему мне нравится фраза «Создан, чтобы исчезнуть, сделан, чтобы иметь значение». Это напоминает мне, что непреходящая ценность не всегда возникает из долговечных материалов. Иногда это зависит от времени, подгонки и заботы. Вещь может прожить короткую жизнь и при этом хорошо выполнять свою работу. Оно может быть легким, простым и временным, но при этом вызывать у людей доверие. Когда я сейчас работаю с клиентами, я стараюсь увести их от идеи, что больше жизни всегда означает больше ценности. Я прошу их сосредоточиться на использовании, ясности и честности. Если кампания рассчитана на короткий период, так и скажите. Если пакет предназначен для одного события, спроектируйте его для этого события. Если товар сезонный, пусть сообщение соответствует сезону. Люди обычно уважают это больше, чем тяжелое обещание, которое никогда не кажется правдой. Я думаю, что это настоящий урок. Некоторым вещам не суждено остаться. Они предназначены для того, чтобы хорошо приземлиться, хорошо помочь и уйти чисто. Когда я отношусь к ним таким образом, работа кажется спокойнее, пользователь чувствует себя увиденным, а бренд — более человечным. Свяжитесь с нами по Чжэн Жунчжи: 907095403@qq.com/WhatsApp +8613516860678.

Фонд Эллен Макартур 2022 Компостируемая упаковка в экономике замкнутого цикла Институт биоразлагаемых продуктов 2023 Промышленное компостирование и сертификация материалов Агентство по охране окружающей среды США 2021 Компостирование пищевых отходов и устойчивая утилизация Всемирный фонд дикой природы 2020 Сокращение количества одноразового пластика с помощью компостируемых альтернатив Команда Danone по устойчивой упаковке 2024 Разработка упаковки для использования и прекращения использования