Что, если бы ваша упаковка могла исчезнуть после использования, не нанося вреда земле?

Каждый раз, когда я открываю посылку и вижу слои пластика, пенопласта, скотча и наполнителя, я чувствую одно и то же: эта посылка решила проблему с доставкой, а затем стала новой проблемой в тот момент, когда я ее распаковал. Вот почему идея упаковки, которая может исчезнуть после использования, кажется мне такой практичной. Не исчезнуть как по волшебству. Не исчезнуть в воздухе. Я имею в виду упаковку, которая оставляет меньше отходов, безопаснее ломается или получает вторую жизнь, не заставляя моего клиента копаться в мусоре. Я вижу здесь простую болевую точку. Люди хотят, чтобы товары доставлялись безопасными, чистыми и легко открывались. Им не нужна коробка, полная мусора, ради одного маленького предмета. Бренды ощущают такое же давление с другой стороны. Стоимость доставки продолжает расти, места для хранения становится все меньше, а клиенты замечают, что упаковка кажется небрежной. Когда я думаю об упаковке, которая может «исчезнуть», я не думаю только об одном материале. Я думаю о наборе вариантов, подходящих для разных продуктов. Некоторые товары хорошо сочетаются с бумажной упаковкой. Небольшой бренд по уходу за кожей, который я когда-то видел, использовал формованную бумажную массу для защиты банок. Банки доставлены в целости и сохранности, а наполнитель можно будет отправить на переработку бумаги, если это разрешено местными правилами. Мне это понравилось, потому что упаковка выполнила свою работу и не требовала от клиента разбираться с беспорядком. Некоторые продукты лучше подходят для компостируемых материалов. Доставка еды – яркий тому пример. В кафе можно использовать чашки, крышки и подносы, предназначенные для компостирования, а затем снабдить их четкими этикетками для утилизации. Я также видел защитные вкладыши на основе грибов, используемые для перевозки хрупких грузов. Они выглядели простыми, но хорошо держали продукт. Дело было не в стиле как таковом. Смысл был в том, чтобы было меньше отходов после открытия ордера. Некоторая упаковка может даже использоваться повторно после открытия. Прочная почтовая папка может превратиться в чехол для хранения. Коробка из бумаги может стать органайзером для ящиков. Мне нравится этот путь, потому что он дает покупателю повод оставить посылку себе, а не сразу ее выбросить. Если бы я создавал упаковку, которая «исчезает» после использования, я бы начал с самого продукта. Тяжелая стеклянная бутылка требует другой установки, чем предмет из мягкого текстиля. Влажный пищевой продукт нуждается в барьере, отличном от сухого снэка. Если я проигнорирую это, в конечном итоге я получу упаковку, которая выглядит зеленой, но не поддается транспортировке. Это никому не помогает. Затем я бы проверил местную систему утилизации отходов. Эта часть имеет большее значение, чем думают многие. Материал может показаться экологически чистым, но все же выйти из строя, если местная переработка или компостирование его не приемлет. Я видел, как покупатели клали нужный товар не в ту корзину, потому что этикетка была нечеткой. Это создает путаницу, а путаница превращается в мусор. Помогут четкие записи об утилизации. Простые значки тоже помогают. Я также хотел бы, чтобы дизайн был простым и легко отделяемым. Смешанные материалы вызывают проблемы. Коробку с наклеенными пластиковыми окнами, металлической фольгой и толстым покрытием сложнее сдать на переработку. Я предпочитаю меньше слоев, меньше скрытых частей и меньше клея, где это возможно. Когда я могу удалить одну деталь, не повредив защиту, я это делаю. Такой выбор часто экономит больше отходов, чем красивое печатное сообщение снаружи. Голос бренда по-прежнему важен для меня. Экологичная упаковка не должна быть тусклой или холодной. Открытие все еще может быть приятным. Чистые складки, аккуратная печать и честный текст сделают процесс распаковки более приятным. Я заметил, что люди больше доверяют упаковке, когда она кажется простой и понятной. Они знают, что с этим делать, и знают, что означает этот бренд. Я также думаю о стоимости, потому что хорошие идеи терпят неудачу, когда цифры не работают. Малый бизнес не может заменить все пакеты сразу. Это нормально. Я бы начал с одной линейки продуктов, проверял повреждения при транспортировке, проверял ответы клиентов, а затем корректировал. Производитель продуктов питания может поменять внутренние лотки перед заменой внешней коробки. Интернет-магазин может сначала заменить пластиковый наполнитель бумажной прокладкой. Небольшие перемещения все равно могут изменить ежедневную кучу мусора. Несколько примеров остались со мной. Продавец мыла, у которого я купил, использовал бумажную упаковку без пластикового покрытия. Мыло пришло сухое, на упаковке был простой рисунок, и я мог сдать его на переработку, не сортируя пять частей. Бренд товаров для дома использовал гофрированные вставки, форма которых точно соответствовала одному предмету, поэтому дополнительный пенопласт не требовался. Чайный бренд использовал компактный пакетик с четкими указаниями по утилизации и простую коробку, которая складывалась после открытия. Ни один из этих случаев не казался ярким. Они чувствовали осторожность. Вот почему они работали. Я также считаю, что бренды должны быть честными в отношении ограничений. Не каждая упаковка может исчезнуть после использования, и не каждый предмет стоит пробовать. Продукту, который требует строгого контроля влажности, может потребоваться барьерный слой. Хрупкому предмету может потребоваться дополнительная структура. Я уважаю эту реальность. Я больше доверяю брендам, когда они говорят: «Этот выбор защищает продукт и сокращает количество отходов», вместо того, чтобы делать общие заявления, которые не соответствуют действительности. Если бы мне пришлось предложить один практический путь, я бы сказал: выбирайте упаковку, подходящую продукту. Удалите детали, которые не помогают защитить или объяснить предмет. Используйте материалы, соответствующие местным системам утилизации. Распечатайте четкие инструкции. Проверьте посылку в условиях реальной доставки, а не только на столе. Мне кажется, такой подход более полезен, чем погоня за идеальным лейблом. На мой взгляд, лучший вариант исчезновения упаковки — это не трюк. Это упаковка, которая хорошо выполняет свою краткосрочную работу, а затем уступает место. Он защищает продукт, уважает пространство покупателя и меньше оставляет после себя. Это тот стандарт, который я бы хотел, если бы покупал снова.

Раньше я пропускала новые идеи цвета волос, потому что мне не хотелось беспорядочной рутины или резкой линии роста волос. Мне хотелось чего-то, что можно было бы положить в сумку, использовать простой рукой и позволить выцветать естественным образом. Это было для меня главной проблемой, и она до сих пор влияет на то, как я выбираю продукты. Когда я ищу временную краску для волос, мне нужны три вещи. Я хочу, чтобы рюкзак был небольшим и удобным для переноски. Я хочу, чтобы процесс использования был простым. Я хочу, чтобы оттенок хорошо сочетался с моими волосами, а не сопротивлялся им. Для меня это означает, что я могу попробовать мягкую медную полоску, легкий бордовый оттенок или нежный пастельный оттенок, не чувствуя себя застрявшим на одном взгляде. Я помню один вечер пятницы перед ужином на крыше с друзьями. Я хотел небольшого изменения, а не полного изменения стиля. Я добавила цвет нескольким передним прядям, проверила результат при дневном свете, а остальные волосы сохранила естественными. Взгляд казался свежим, но он все еще был похож на меня. После нескольких стирок цвет постепенно смягчился. Хард ресет мне не понадобился. Что для меня хорошо, так это сохранение спокойного процесса. Я делю волосы на небольшие пряди. Я применяю понемногу. Я смешиваю, прежде чем добавить еще. Я останавливаюсь, когда оттенок выглядит сбалансированным. Эта процедура сохраняет чистоту отделки. Это также помогает мне избежать использования слишком большого количества продукта одновременно. Если мне нужно легкое прикосновение, я делаю его мягким. Если я хочу, чтобы фотографии или случайное мероприятие выглядели более ярко, я добавляю еще один слой и снова смотрю в зеркало. Мне нравится этот вид продукта, потому что он подходит для моей повседневной жизни. Иногда мне хочется небольшую мелочь на работу. Иногда мне хочется более смелого образа для ужина, поездки или фотографии. Временный цвет волос дает мне свободу, не заставляя меня чувствовать себя запертым. Он позволяет мне попробовать что-то новое, а затем вернуться к своему обычному стилю, когда я захочу. Вот почему идея Pack It, Use It, Let It Fade Naturally имеет для меня смысл. Я могу легко носить его с собой, использовать без стресса и позволить цвету легко растекаться с моих волос. Для меня этот баланс важнее громких обещаний.

Я продолжаю видеть одну и ту же болевую точку. Брендам нужна упаковка, которая выглядит стильно, защищает продукт и при этом с ней легко жить. Клиенты хотят меньше слоев, меньше мусора и коробку, которая не станет проблемой в тот момент, когда ее откроют. Я думаю, именно здесь имеет смысл использовать умную упаковку, не оставляющую следов. Для меня реальная проблема не только во внешнем виде коробки. Это отходы после продажи. Я видел, как небольшие бренды отправляли красивый продукт в тяжелой коробке с пеной, дополнительной пленкой и печатными вкладышами, которые никогда не читались. Товар доставляется в целости и сохранности, но у покупателя остается куча ненужного материала. Этот разрыв подрывает доверие. Это также заставляет бренд чувствовать себя далеким от повседневной жизни покупателя. Умная упаковка должна хорошо выполнять три задачи. Он должен защищать продукт. Он должен нести полезную информацию. Остатка материала должно оставаться как можно меньше. Это стандарт, который я использую, когда смотрю на упаковку сейчас. План чистой упаковки начинается с материала. Я предпочитаю коробки на бумажной основе, лотки из формованной целлюлозы, многоразовые почтовые конверты и этикетки, которые можно удалить без боя. Когда бренд использует одно семейство материалов, сортировка становится проще. Переработка также становится проще. Клиент не хочет гадать, какой слой куда идет. Мне также нравится упаковка, которая устраняет необходимость в дополнительной бумаге. QR-код может заменить толстую инструкцию. Краткое печатное сообщение может заменить полный буклет. Сканируемое руководство по уходу может разместиться на странице продукта, и клиенты смогут вернуться к нему позже. Благодаря этому коробка остается светлой, а послание ясным. Я видел эту модель у маленького продавца свечей, с которым работал. Раньше они упаковывали каждый заказ сложенным вкладышем, благодарственной карточкой, листком по уходу и фирменным конвертом. Коробка выглядела полной, но покупатели продолжали говорить, что их интересуют только свеча и ароматические ноты. Бренд изменил сетап. Они сохранили одну тонкую карточку с QR-кодом, сняли конверт и перешли на наполнители из переработанной бумаги. Заказы по-прежнему казались безупречными. В коробке было меньше беспорядка. Вопросы поддержки были исключены, поскольку руководство по уходу стало легче найти в Интернете. Я верю в такие изменения. Это не громко. Это практично. Я также обращаю внимание на внешнюю сторону упаковки. Умный внешний слой должен обрабатывать доставку, не теряя места. Если коробка слишком большая, в нее нужно больше наполнителя. Если он слишком мал, он может раздавить продукт. Я ищу размер, который подходит по размеру, с достаточным пространством для безопасности и не более того. Это небольшое изменение может сразу же сократить использование материалов. Четкая маркировка также имеет значение. Клиент должен знать, что делать с каждой частью упаковки. Если коробку можно сдать на переработку, скажите об этом просто. Если вставку можно компостировать, скажите это только тогда, когда это позволяет местная система. Если почтовую программу можно использовать повторно, сделайте так, чтобы путь повторного использования можно было легко обнаружить. Я не люблю расплывчатых утверждений. Люди это быстро замечают. Умная упаковка также работает лучше всего, когда она помогает после доставки. Мне нравятся теги NFC, QR-коды и распечатанные ссылки для отслеживания, потому что они уменьшают потребность в дополнительной бумаге и поддерживают быстрое обновление. Клиент может отсканировать код и просмотреть советы по уходу, варианты пополнения, этапы возврата или подробную информацию о продукте. Это сохраняет упаковку полезной после открытия. Это также дает бренду более чистый способ обмена информацией. Хорошим примером является бренд по уходу за кожей, который отправляет сменные пакеты в тонком конверте. На конверте имеется простой напечатанный QR-код, информация о партии продукта и краткая информация о том, как наполнить бутылку. Внешняя упаковка легкая, внутренняя бутылка остается в использовании, и покупатель не чувствует себя утопающим в упаковке. Мне нравится эта модель, потому что она требует и пространства, и внимания. Если бы я создавал систему упаковки с нуля, я бы пошел по простому пути. Выберите один основной материал для внешней упаковки. Срежьте слои, которые не защищают продукт. Переместите руководства по уходу, отслеживание и поддержку на QR-код или целевую страницу. Используйте этикетки и чернила, с которыми легко обращаться после открытия. Проверьте упаковку, принимая во внимание транспортировку, открытие, хранение и утилизацию. Этот процесс сохраняет дизайн честным. Я также считаю, что брендам следует задать прямой вопрос: какой след оставляет после себя эта упаковка? Если ответ «слишком много», дизайн требует доработки. Если ответ «достаточно только для защиты продукта и не более того», упаковка движется в правильном направлении. Вот что я имею в виду под умной упаковкой, которая не оставляет следов. Не пустой стиль. Не шумная массовка. Не тратьте зря, замаскированные под брендинг. Упаковка по-прежнему может выглядеть спокойной, полезной и хорошо сделанной. Он может направлять клиента, переносить продукт и переходить к простому следующему шагу после использования. Я считаю, что именно такую ​​упаковку люди помнят по правильной причине.

Я продолжаю наблюдать одну и ту же сцену: покупатель открывает посылку, достает товар, а остальное отправляется прямиком в мусорное ведро. Несколько минут использования, затем стопка картона, полиэтиленовой пленки, скотча и наполнителя. Это проблема упаковки, которая меня волнует. Покупатели хотят защиты и аккуратной распаковки. Бренды хотят меньше отходов и жалоб. Будущее упаковки должно поддерживать и то, и другое. Для меня фраза «Ушла, а не мусор» означает, что упаковка намеренно исключает поток отходов. Я не считаю это сном. Я рассматриваю это как выбор, сделанный заранее, еще до отправки коробки. Упаковку можно использовать повторно, вернуть, переработать или разделить на простые части, с которыми люди смогут справиться без догадок. Начну с самого продукта. Если коробка слишком большая, отходы растут. Если слои смешаны, переработка усложняется. Если этикетка скрывает материал, люди ошибутся и выбросят его. Простой дизайн помогает. - подберите коробку правильного размера - по возможности используйте один основной материал - сделайте шрифт легким и легко читаемым - сделайте так, чтобы ленту, чернила и вставки было легко отделять. Я видел этот урок в небольшом кофейном бренде, с которым я работал. Их чашки на вынос выглядели красиво, но крышки, рукава и наклейки создавали много мусора. Они изменили дизайн упаковки, использовали меньше смешанных деталей и добавили короткую заметку, сообщающую покупателям, куда следует вернуть чашку в рамках местной программы возврата. Система не была идеальной, однако с проблемой отходов стало легче справиться, и у персонала появилась четкая возможность ее объяснить. Многоразовая упаковка имеет веские основания, когда маршрут свободен. Курьерская сумка может вернуться. Стеклянную банку можно помыть и использовать снова. Транспортная сумка может передвигаться во многих поездках. Ключевым моментом является не сама идея. Ключом является система, стоящая за этим. Мне нужны точки получения, сигнал внесения депозита или простой шаг возврата. Без этого повторное использование превращается в красивую историю со слабым продолжением. Перерабатываемая упаковка также требует ухода. Многие бренды заявляют, что коробка подлежит вторичной переработке, а затем прячут внутри нее пластиковое окно, клей или ламинированное покрытие. Я не доверяю такому подходу. Я доверяю упаковке, в которой используется один материал или, по крайней мере, в которой слои легко разделяются. Я доверяю упаковке, которая простыми словами говорит пользователю, что делать. Если я смогу прочитать его за несколько секунд, я с большей вероятностью буду действовать. Электронная коммерция добавляет еще один уровень. Онлайн-заказы перемещаются далеко, их приходится много обрабатывать, и по пути они сталкиваются с повреждениями. Я видел, как бренды добавляли дополнительный наполнитель, чтобы уменьшить ущерб, а затем платили за больше отходов и более высокую стоимость доставки. Я предпочитаю простой тестовый путь. Я упаковываю одну вещь, встряхиваю ее и проверяю, где находится слабое место. Мне нужна достаточная защита, а не коробка внутри коробки внутри другой коробки. Сторона пользователя имеет такое же значение, как и сторона дизайна. Люди не хотят изучать пакет. Они хотят открыть его, использовать и двигаться дальше. Когда я пишу копию упаковки или планирую дизайн упаковки, я пишу кратко: - что это за упаковка - куда она попадает после использования - как ее вернуть, переработать или повторно использовать. Четкая система укрепляет доверие. Беспорядочная система порождает сомнения. Меня также волнует стоимость. Упаковка, которая хорошо смотрится только на слайде, в реальном магазине может оказаться неудачной. План должен соответствовать продукту, маршруту и ​​привычкам клиентов. Я видел, как бренды слишком много тратят на толстые материалы, которые мало что решают. Я также видел, как простые крафт-коробки, бумажная лента и прозрачные этикетки работают лучше при меньших затратах. Цель не в том, чтобы потратить больше. Цель состоит в том, чтобы тратить меньше отходов и хорошо обслуживать продукт. Когда я смотрю вперед, я не вижу исчезновения упаковки. Я вижу, как упаковка меняет свою работу. Он по-прежнему защищает, переносит и презентует продукт. Он также должен оставить более легкий след. Это стандарт, который я имею в виду: меньше беспорядка, меньше догадок, больше использования, больше отдачи, больше восстановления. Если упаковка обретет вторую жизнь, она перестанет ощущаться как мусор и станет частью путешествия продукта. По любым вопросам относительно содержания этой статьи обращайтесь к Чжэн Жунчжи: 907095403@qq.com/WhatsApp +8613516860678.

Фонд Эллен Макартур, 2013 г., На пути к экономике замкнутого цикла: экономическое и деловое обоснование ускоренного перехода Агентство по охране окружающей среды США, 2022 г., Устойчивое управление упаковочными материалами Бокен, NMP и Шорт, SW, 2016 г., Переосмысление бизнес-моделей для экономики замкнутого цикла Гарсиа-Арка, Дж. и Прадо-Прадо, Дж. К., 2018 г., Логистика упаковки и отходы Стратегии сокращения Ncube, L, 2021, Проектирование упаковки для повторного использования, переработки и восстановления Svanes, E, 2020, Устойчивый дизайн упаковки и поведение потребителей